作為一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站，首要的條件就是要具有比較強的盈利能力。一個(gè)不能給企業(yè)帶來(lái)利潤的網(wǎng)站，那么就如同一個(gè)垃圾的網(wǎng)站，對企業(yè)沒(méi)有任何的幫助。而企業(yè)的網(wǎng)站要想具有較強盈利的能力，就應該具備一個(gè)完整的網(wǎng)站建設策劃方案。根據企業(yè)的不同的性質(zhì)以及不同的商業(yè)目的為企業(yè)提供一套完整的網(wǎng)站建設策劃案。

　　如果要制作一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站策劃，那么策劃者應該考慮多方面的因素：

　　(1)、明確自己網(wǎng)站建設的目的

　　根據自己公司的產(chǎn)品、銷(xiāo)售渠道以及銷(xiāo)售的對象等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務(wù)型網(wǎng)站，還是銷(xiāo)售型、銷(xiāo)售服務(wù)型或者是綜合型的網(wǎng)站，面向企業(yè)客戶(hù)的網(wǎng)站和面向個(gè)的體消費者的網(wǎng)站是完全不一樣的，即使是面向個(gè)體消費者的網(wǎng)站，也并非所有的都需要銷(xiāo)售型商品，而且并不是所有的產(chǎn)品都適合在網(wǎng)上銷(xiāo)售的。比如，面向企業(yè)客戶(hù)網(wǎng)站的重點(diǎn)是在企業(yè)間有合作過(guò)程中的作用，而且不需要像面向消費者的網(wǎng)站那樣千方百計的去增加瀏覽率，比如可口可樂(lè )、柯達都沒(méi)有在網(wǎng)上銷(xiāo)售其產(chǎn)品，網(wǎng)站只是它們在樹(shù)立形象的同時(shí)，提供顧客服務(wù)的一個(gè)工具而已，是它們整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的一部分。

　　(2)、了解你網(wǎng)站的目標市場(chǎng)

　　你的客戶(hù)是企業(yè)還是個(gè)體的消費者，他們是來(lái)自哪里的？他們信息化程度怎樣，是經(jīng)常上網(wǎng)嗎？他們主要使用的是哪些語(yǔ)言？主要希望了解哪些服務(wù)信息？他們的購買(mǎi)的水平又如何？主要使用的是哪種瀏覽器？當然，最初建立網(wǎng)站的時(shí)候是不可能了解這么細致的，網(wǎng)站的內容需要隨著(zhù)對消費者了解的深入程度而逐步調整。比如，企業(yè)的顧客群體如果喜歡的是新技術(shù)、受教育的程度較高的或者是經(jīng)常使用Internet的，則電子商務(wù)成功的可能性就比較高。此外，目前Internet用戶(hù)中男多女少也是需要考慮的因素，“戴爾電腦”網(wǎng)上銷(xiāo)售成功的主要原因，首先就是在于其市場(chǎng)定位是正確的。

　　(3)、明確自己的競爭優(yōu)勢

　　你的網(wǎng)上和網(wǎng)下的競爭對手是誰(shuí)？與他們相比，你在商品、價(jià)格、服務(wù)、品牌、配送渠道等方面都有什么優(yōu)勢？競爭對手的優(yōu)勢你是否能學(xué)習？如何根據自己的競爭優(yōu)勢來(lái)確定你自己的營(yíng)銷(xiāo)戰略？

　　(4)、你如何為你的客戶(hù)提供信息？

　　你網(wǎng)站的信息來(lái)源在哪里？信息是集中在網(wǎng)站編輯處更新、發(fā)布還是由各個(gè)部門(mén)自行更新、發(fā)布？集中的發(fā)布可能安全性會(huì )更好，更便于管理，但是信息更新速度可能會(huì )比較慢，有時(shí)還可能會(huì )出現協(xié)調不力的問(wèn)題。比如，某個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)售缺，但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)絡(luò )上銷(xiāo)售該產(chǎn)品。

　　(5)、規劃收款與配送

　　如果你的網(wǎng)站是一個(gè)銷(xiāo)售型的網(wǎng)站，顧客購買(mǎi)你的商品的頻率又如何？你是否能夠接受貨到付款或者是在線(xiàn)支付？你的商品是如何配送的？配送成本、時(shí)間你是如何考慮的？

　　(6)、評估你的獲利能力

　　你網(wǎng)站是單獨的業(yè)務(wù)，還是傳統的一部分？你希望從哪些方面來(lái)獲得利潤？你獲利的能力如何？如果你在建設網(wǎng)站之前，按照我們的提示將上述各個(gè)環(huán)節都思考很清楚，并找出了相對的準確的答案，這樣你就有了一個(gè)非常好的開(kāi)端，剩下的主要就是一些技術(shù)性的問(wèn)題了。 企業(yè)的網(wǎng)址被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )商標”，一個(gè)與企業(yè)名稱(chēng)和形象都相符的域名，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的必要前提。而網(wǎng)站則是互聯(lián)網(wǎng)上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。