自2010年谷歌搜索等主力業(yè)務(wù)退出中國市場(chǎng)以來(lái)，谷歌重返中國的猜測就不斷傳出。5年之后，似乎終于有明顯的跡象表明谷歌正在試圖回歸中國市場(chǎng)。

　　近日，有消息人士稱(chēng)谷歌在華已經(jīng)展開(kāi)與多家手機廠(chǎng)商的談判，希望這些廠(chǎng)商能夠在各自出廠(chǎng)的手機中預裝Google Play，更是為每臺預裝了Google Play的手機提供1美元的補貼。

　　同時(shí)，更有網(wǎng)友爆料谷歌的很多服務(wù)都已經(jīng)轉回北京、上海，其IP地址也顯示的是“中國北京谷歌公司”。大家紛紛推測，谷歌可能已經(jīng)啟動(dòng)回歸流程。

　　Google Play 如能成功入華 將緩解谷歌中國市場(chǎng)壓力

　　事實(shí)上，得益于中國市場(chǎng)的巨大潛力，中國對iOS商店APP下載量和收入的貢獻已經(jīng)位于前列。而中國大量的安卓手機用戶(hù)可以說(shuō)是潛在的消費增長(cháng)力。但對于谷歌來(lái)說(shuō)，其應用分發(fā)平臺以及其他谷歌產(chǎn)品服務(wù)卻不能被使用，放著(zhù)如此大好的市場(chǎng)卻無(wú)法進(jìn)入，難免有些焦慮和遺憾。

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　　根據移動(dòng)應用平臺AppAnnie最新的數據報告顯示，在今年第三季度，蘋(píng)果公司App Store應用商店的全球收入比Google Play高出80%之多，而其中最主要的貢獻就來(lái)源于中國市場(chǎng)。今年早些時(shí)候，中國市場(chǎng)的iOS APP下載量已經(jīng)超越美國，現在那些下載量已經(jīng)轉化為收入。而谷歌Play商店下載和收入增長(cháng)主要還是得益于印度和東南亞等新興市場(chǎng)。

　　面對中國巨大的潛力市場(chǎng)，谷歌想要重新回歸也不無(wú)道理。

　　今年2月，時(shí)任谷歌產(chǎn)品高級副總裁、現任谷歌CEO的桑達爾·皮猜對媒體表示谷歌有意重返中國內地市場(chǎng)，他認為，Android的用戶(hù)眾多，中國開(kāi)發(fā)者對于Google Play有很大的興趣，中國市場(chǎng)擁有巨大機遇�！肮雀柘Ｍ�可以找到一種模式，也可以扮演一種支持平臺，未來(lái)，谷歌也有機會(huì )提供其他服務(wù)�！�

　　今年4月，Google Play 亞太區工程副總裁Chris Yerga更是親臨中國，在接受環(huán)球科技采訪(fǎng)時(shí)也表示：Google Play對中國開(kāi)發(fā)者的開(kāi)放，是希望將Google Play所擁有的全球化的生態(tài)系統，為中國開(kāi)發(fā)者提供更多的機遇，幫助他們進(jìn)入全球市場(chǎng)。

　　而據知名IT科技博客博主月光博客分析，谷歌選擇Google Play作為回歸中國的第一步，是因為Google Play 與搜索等其他業(yè)務(wù)相比有著(zhù)明顯的不同：Google Play里的應用和開(kāi)發(fā)者都是可控的，同時(shí)在Google Play上線(xiàn)的應用都必須通過(guò)審核才能上線(xiàn)，違反Google Play條款的應用都會(huì )被下架，這也不違法谷歌的道德準則，因此谷歌和中國政府雙方的交集還是非常多的，畢竟蘋(píng)果能做到的，谷歌也可以做到。

　　月光博客表示，從成功案例上看，蘋(píng)果應用商店和Google Play屬于完全相同的性質(zhì)，并且蘋(píng)果應用商店在中國運營(yíng)的非常成功，不但為蘋(píng)果公司贏(yíng)得了大量的利潤，并且在2015年9月份，蘋(píng)果音樂(lè )、電影、圖書(shū)三項服務(wù)也進(jìn)入了中國，使得蘋(píng)果的生態(tài)內容系統全面打通，這也讓蘋(píng)果在中國的營(yíng)收增長(cháng)99%，成為蘋(píng)果公司新的盈利增長(cháng)點(diǎn)。

　　因此，谷歌只要學(xué)著(zhù)蘋(píng)果的樣子做，按照中國有關(guān)部門(mén)的要求，在中國建立一套單獨的帳號體系，并將Google Play的相關(guān)服務(wù)器都架設在中國境內，一旦谷歌在中國市場(chǎng)打開(kāi)局面，谷歌搜索和Gmail等服務(wù)終究也會(huì )被允許訪(fǎng)問(wèn)的。Google Play在中國上線(xiàn)并沒(méi)有什么太大的阻礙。

　　國內安卓生態(tài)或有變

　　據粗略估算，目前，安卓系統用戶(hù)在全球超過(guò)14億，盡管iOS今年有顯著(zhù)增長(cháng)，但安卓在未來(lái)幾年依然會(huì )扮演領(lǐng)跑者的角色。在谷歌離開(kāi)中國的五年之間，百度、騰訊、360等在內的應用分發(fā)平臺紛紛搶占市場(chǎng)。目前國內應用分發(fā)市場(chǎng)格局趨于穩定。

　　但不可避免的是，由于缺少谷歌原生態(tài)的系統環(huán)境，國內安卓體系一直缺少一個(gè)比較成熟的市場(chǎng)運營(yíng)準則或規范。據eMarketer預測2015年亞太地區手機用戶(hù)將達到25.1億人，占總人口的62.5%。到2019年手機普及率預計將增長(cháng)至69.4%。今年中國手機用戶(hù)將達到10億。這一體量級下的應用市場(chǎng)潛力不言而喻，競爭也異常激烈，但統一規范的缺乏也使得國內安卓市場(chǎng)亂象叢生。

　　對于應用市場(chǎng)的混亂，眾多手機廠(chǎng)家也頗受其擾。聯(lián)想執行副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團總裁劉軍曾表示：“手機廠(chǎng)商對應用商店的管理要非常到位才行。因為這里面魚(yú)龍混雜，有太多的灰色地帶�！比A為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東也表示，現在的應用商店太混亂，需要進(jìn)行管理規范。

　　作為安卓嫡系的Google Play在全球范圍內擁有成熟的生態(tài)體系，相關(guān)的審核制度和規范也相對完善。Google Play進(jìn)入中國市場(chǎng)，或將帶來(lái)更加透明、規范，健康的應用分發(fā)渠道，幫助塑造健康的Android生態(tài)環(huán)境。這將有利于打擊盜版應用，督促第三方應用市場(chǎng)的規范操作，提升整個(gè)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

　　維護開(kāi)發(fā)者權利 拓展海外分發(fā)渠道

　　自去年11月，谷歌宣布中國開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)Google Play向全球超過(guò)190個(gè)國家分發(fā)應用以來(lái)，中國開(kāi)發(fā)者在Google Play的平臺上能夠獲得更好的海外收益：向超過(guò)130個(gè)國家上付費應用，并且可以自定義超過(guò)60個(gè)國家的App價(jià)格。這對于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)利好的消息。

　　同時(shí)，Chris Yerga曾對記者表示Google Play也為中國開(kāi)發(fā)者做出了許多本土化的改變：增加本土團隊的工作人員，提供翻譯服務(wù)，以及為開(kāi)發(fā)者提供在線(xiàn)郵件服務(wù)支持。

　　而在極其重要的支付方面，中國開(kāi)發(fā)者可以直接通過(guò)Google Play將付費應用程序向130個(gè)國家進(jìn)行發(fā)布，所得收入將直接匯入中國本地銀行賬戶(hù)，此舉讓?xiě)�用程序的銷(xiāo)售方式和路徑變得更加方便快捷。

　　這些舉措都意味著(zhù)，中國開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)Google Play原生態(tài)平臺，獲得軟件應用的相關(guān)保護，并且推向海外市場(chǎng)。同時(shí)，隨著(zhù)支付方式的便捷，中國開(kāi)發(fā)者通過(guò)Google Play的全球平臺，能夠獲得更好的開(kāi)發(fā)收益。

　　Google Play作為Android 操作系統的官方應用商店，對于軟件的審核有一定章程，能夠杜絕盜版軟件的滋生，為消費者提供正版應用環(huán)境，保護開(kāi)發(fā)者權益。對于開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，尤其是中小型開(kāi)發(fā)團隊來(lái)說(shuō)，是一個(gè)更加公平，透明的生態(tài)環(huán)境。

　　同時(shí)，Google Play一系列的服務(wù)，測試功能，以及齊備的技術(shù)工具，更能幫助開(kāi)發(fā)者拉近與用戶(hù)的距離，最大程度優(yōu)化產(chǎn)品并獲得成功。

　　打擊盜版應用 降低安全風(fēng)險

　　而對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，Google Play的進(jìn)入能夠提高安卓應用的使用體驗，降低使用風(fēng)險。

　　根據iiMedia Research發(fā)布的一份調查報告顯示，在移動(dòng)平臺的惡意軟件中，有高達91.1%的惡意軟件來(lái)自于安卓平臺。中國安卓手機下載到惡意軟件軟件的比例占到了全球用戶(hù)的70%以上，中國安卓手機用戶(hù)往往面臨著(zhù)安卓系統信息安全，軟件安全等問(wèn)題。

　　雖然Google Play的進(jìn)入對于安全問(wèn)題無(wú)法全然避免，但其規范的審核制度能夠幫助過(guò)濾第三方應用及惡意軟件，安卓用戶(hù)在手機安全方面的風(fēng)險也能隨之有所下降。

　　“對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，Android手機的價(jià)格相比iPhone要便宜的多，如果Android平臺上能有正規的應用市場(chǎng)，提供優(yōu)質(zhì)可靠的應用，那么用戶(hù)重返Android平臺也是有可能的。雖然中國的Android使用者養成的用“免費”軟件的習慣，但隨著(zhù)時(shí)間的推移，將會(huì )有越來(lái)越多的用戶(hù)在Google Play上購買(mǎi)正版軟件，就像現在很多用戶(hù)在蘋(píng)果應用商店購買(mǎi)正版軟件一樣�！痹鹿獠┛捅硎�。

　　谷歌回歸或是一件好事

　　雖然對于谷歌的再次回歸，眾多媒體和業(yè)內分析人士均不看好，但谷歌在安卓方面的優(yōu)勢如果能夠接入中國市場(chǎng)，對于整個(gè)安卓生態(tài)、開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)來(lái)說(shuō)都可能帶來(lái)積極的影響。

　　谷歌的優(yōu)勢在于系統與應用服務(wù)的整合，如果其搜索、Gmail、地圖等核心業(yè)務(wù)能夠順利通過(guò)Google Play的進(jìn)入而重新接入中國市場(chǎng)，那么對其搶占安卓用戶(hù)有著(zhù)積極的作用，同時(shí)其在系統和應用服務(wù)方面的優(yōu)勢也將更加凸顯。

　　小米生態(tài)鏈總監孫鵬對于Google Play的回歸分析道：“Android手機廠(chǎng)商升級系統非常不積極，導致碎片化非常嚴重，Google很生氣，但是也沒(méi)有辦法。直到有一天，想到了這一招，把很多原本應該屬于A(yíng)ndroid系統的API 放到了一個(gè)叫做Google Play Service的地方。就算廠(chǎng)家不升級系統，Play Service也可以單獨升級。

　　慢慢地，Android的很多核心功能都變成了Play Service的一部分，很多國外的app也必須依賴(lài)Play Service才能運行。這就是為什么很多外國app在國產(chǎn)手機上無(wú)法運行的原因，因為按照Google的政策，國產(chǎn)手機上沒(méi)有Play Service。所以，Google Play如果回到中國，將結束Android世界的大分裂，很大提升國產(chǎn)手機的用戶(hù)體驗，是一件大好事�！�

　　月光博客則認為“對于第三方應用商店來(lái)說(shuō)，Google Play入華也是一種激勵，再像過(guò)去那里瞎搞是不行了，要想超越Google Play，就必須為用戶(hù)著(zhù)想，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和應用，否則用戶(hù)就會(huì )用腳投票，再也不來(lái)訪(fǎng)問(wèn)你的應用商店了�！�

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